Поисковый интент: основа современного SEO
Поисковый интент (search intent) — истинная цель пользователя за поисковым запросом. Контент, не соответствующий интенту, не попадёт в топ даже при идеальной технической оптимизации.
4 типа поискового интента
Информационный
Пользователь ищет ответ на вопрос: "что такое SEO", "как работает DNS". Нужен: статья, гайд, определение. Тип контента: образовательный.
Навигационный
Ищет конкретный сайт или страницу: "вконтакте войти", "google analytics". Нужна: конкретная страница сайта или брендовая страница.
Транзакционный
Готов купить или совершить действие: "купить iPhone 15", "записаться к врачу". Нужны: товарная страница, форма, CTA.
Коммерческий (исследовательский)
Изучает перед покупкой: "лучшие ноутбуки 2024", "отзывы iPhone vs Samsung". Нужны: сравнения, обзоры, рейтинги.
Как определить интент
Проанализируйте топ-10 по целевому запросу: какой тип контента там преобладает? Какой формат (статья, видео, карточка товара)? Какой угол подачи? Топ отражает то, что Google считает соответствующим интенту.
Ошибки несоответствия интенту
- Продающая страница по информационному запросу
- Статья вместо карточки товара по транзакционному
- Слишком общий контент по конкретному "как сделать"