Проникновение на рынок

Увеличение доли существующего продукта на текущем рынке: методы — снижение цен (price wars), интенсивный маркетинг (brand awareness), улучшение дистрибуции (больше точек продаж), программы лояльности (retention). Низкий риск (знакомый рынок и продукт). Пример: Coca-Cola в США увеличивает долю через промо-акции, эксклюзивные контракты с ретейлом, новые упаковки (mini-cans для snacking occasion). Пределы: насыщение рынка (penetration rate 90%+), антимонопольные ограничения. Целевой рост: 2-5%/год в зрелых рынках