SEO-оптимизация пресс-релиза: как сделать его видимым
Оптимизированный пресс-релиз решает две задачи: привлекает журналистов (PR-задача) и получает позиции в поиске (SEO-задача). Оба результата зависят от правильной структуры и содержания.
Ключевые слова в пресс-релизе
Используйте естественно в заголовке и первом абзаце основной ключевой запрос (бренд, событие, продукт). Не переспамьте — пресс-релиз читают журналисты, а не роботы. Плотность: 1–2 упоминания основного ключа на 400 слов.
Заголовок
До 70 символов — отображается полностью в поиске. Включает основное ключевое слово. Конкретная новость, а не «маркетинговое сообщение»: «Компания X запустила CRM-систему для малого бизнеса» лучше, чем «Инновационное решение изменит рынок».
Ссылки в пресс-релизе
Анкор-текст ссылки на ваш сайт — брендовый или навигационный («сайт компании X», «официальный сайт»), а не коммерческий («купить CRM дёшево»). Google смотрит на естественность анкоров в пресс-релизах — коммерческий анкор = сигнал манипуляции.
Длина и структура
- Оптимальная длина: 400–600 слов — читается за 2–3 минуты.
- Чёткие абзацы по 3–4 предложения.
- Цитата от руководителя или эксперта — обязательный элемент.
- Медиафайлы (фото, логотип) — повышают публикуемость.