Прайминг (priming, от англ. prime — готовить, грунтовать) — психологический феномен, при котором воздействие предшествующего стимула (прайма) неосознанно влияет на обработку последующего. Открыт в экспериментах по времени реакции в 1970-х годах. Демонстрирует, что большинство когнитивных процессов происходит за пределами сознания.
Типы прайминга
- Перцептивный — праймирование формой или звуком. Если недавно видели слово NURSE, быстрее читаете PURSE (похожее написание)
- Семантический — праймирование по смыслу. Слово «ДОКТОР» ускоряет распознавание «МЕДСЕСТРА» — они семантически связаны
- Концептуальный — праймирование идеями. Думая о пожилых людях, начинаете ходить медленнее (эффект Барга, 1996 — хотя воспроизводимость этого эксперимента оспаривается)
- Аффективный — эмоциональные праймы. Мелькающее счастливое лицо снижает порог восприятия нейтральных стимулов как позитивных
Имплицитная память
Прайминг — форма имплицитной (неосознаваемой) памяти. Амнезики с повреждением гиппокампа теряют эксплицитную память (не помнят прайм), но демонстрируют нормальный эффект прайминга. Это доказывает: прайминг — автономная система, не требующая сознательного воспоминания.
Применение
Реклама: размещение логотипа перед принятием решения. Нейромаркетинг. Терапия: праймирование позитивных концептов при тревожных расстройствах. Поведенческая экономика: «default» как форма выбора-праймирования (подписки с автопродлением).