Impression Share (доля показов)
Impression Share (доля показов)
IS = ваши показы / возможные показы × 100%. Показывает, сколько потенциального трафика упущено. Причины потери: бюджет (Budget Lost IS, недостаточно денег), ранг (Rank Lost IS, низкий Ad Rank/QS). Цель: IS >80% для брендовых запросов, >50% для коммерческих. Повышение: увеличить бюджет, ставки, улучшить QS
Загрузка карты...
Простыми словами
Impression Share (доля показов) — это способ понять, как в этой сфере устроены правила, решения и реальные последствия для людей.
Более точно
Impression Share (доля показов) — предметная область общественного знания, описывающая устойчивые механизмы взаимодействия участников, норм и институтов.
Зачем это нужно
Тема нужна, чтобы принимать более точные решения в контексте раздела «Метрики качества в контекстной рекламе»: видеть структуру проблемы, ограничения и рабочие инструменты.
Примеры
Практический разбор включает кейсы, сравнение сценариев и проверку результата по понятным критериям.
Частые ошибки
Чаще всего ошибаются из-за упрощения причин, игнорирования контекста и отсутствия проверяемых критериев результата.
Связанные понятия
CTR и бенчмаркиConversion Rate (коэффициент конверсии)CPA и ROAS
❓Часто задаваемые вопросы
Impression Share (доля показов) — это тема о правилах, механизмах и практиках в своей области. Она помогает понять, как принимаются решения и к каким последствиям они приводят.