Международное SEO: зачем и когда
Международное SEO необходимо, когда сайт нацелен на аудиторию в нескольких странах или на нескольких языках. Без правильной настройки поисковики могут показывать не ту версию страницы не той аудитории.
Структура URL для мультиязычного сайта
ccTLD (страновые домены)
site.de, site.fr, site.ru — отдельные домены для каждой страны. Максимальный геосигнал, но дорого поддерживать. Каждый домен — отдельный ссылочный профиль.
Субдомены
de.site.com, fr.site.com — проще, чем ccTLD, но слабее геосигнал. Google рассматривает как отдельные сайты.
Поддиректории (рекомендуется)
site.com/de/, site.com/fr/ — один домен, концентрация ссылочного веса. Google рекомендует как технически предпочтительный вариант для большинства случаев.
hreflang: ключевой тег
hreflang указывает Google, какая версия страницы предназначена для какого языка и страны. Формат: hreflang="ru-RU" (язык-страна). Обязательно взаимное указание: каждая версия должна ссылаться на все другие версии и на себя.
Распространённые ошибки hreflang
- Одностороннее указание (страница A ссылается на B, но B не ссылается на A)
- Несовпадение кода языка (ru vs ru-RU)
- hreflang на страницы, закрытые noindex
Геотаргетинг в Search Console
Для поддиректорий и субдоменов настройте геотаргетинг в Search Console → Устаревшие инструменты → Геотаргетинг. ccTLD имеют автоматический геотаргетинг.
Контентная стратегия
Локализация ≠ простой перевод. Учитывайте: культурные различия, локальные конкуренты и ключевые слова, местные законодательные требования, валюту и форматы дат.