Что такое локальное SEO
Локальное SEO (Local SEO) — комплекс мер по улучшению видимости бизнеса в поисковых результатах по геолокационным запросам: "кофейня рядом", "стоматология в Москве", "ремонт телефонов Арбат". Цель — попасть в Local Pack (три компании на карте) и органическую выдачу по местным запросам.
Ключевые факторы локального ранжирования
Google My Business (Google Business Profile)
Профиль компании в Google — основа локального SEO. Алгоритм Google Local оценивает три фактора: релевантность (совпадение с запросом), расстояние (близость к пользователю), известность (отзывы, упоминания).
NAP-консистентность
Name, Address, Phone (название, адрес, телефон) должны быть одинаковыми во всех онлайн-источниках: сайт, Google My Business, Яндекс.Карты, 2GIS, справочники. Расхождения снижают доверие алгоритма.
Отзывы
Количество, свежесть и рейтинг отзывов — сильные сигналы для локального ранжирования. Важны не только отзывы в Google, но и в Яндексе и отраслевых справочниках.
Локальные ссылки
Упоминания бизнеса в местных СМИ, каталогах, справочниках (citations) — аналог ссылочного профиля для локального SEO.
Оптимизация сайта для локального поиска
- Страница "Контакты" с полным адресом и встроенной картой
- LocalBusiness Schema.org разметка
- Упоминание города/района в title и h1 целевых страниц
- Для мультилокационного бизнеса — отдельные страницы под каждый филиал
Яндекс для локального SEO
В России локальное продвижение включает Яндекс.Карты (аналог Google Business), Яндекс.Справочник и 2GIS. Алгоритм похож на Google: заполненность профиля, отзывы, NAP-консистентность.