Что такое Schema.org разметка
Schema.org — совместный проект Google, Bing, Yahoo и Яндекс для стандартизации семантической разметки веб-страниц. Разметка помогает поисковикам понять смысл контента (не просто текст, а цена, автор, дата, оценка) и отображать расширенные результаты (Rich Results).
Форматы разметки
JSON-LD (рекомендуемый)
JavaScript-объект в теге script, не встроенный в HTML. Гугл официально рекомендует JSON-LD как предпочтительный формат. Легко добавлять и обновлять без изменения HTML.
Microdata
Атрибуты (itemscope, itemtype, itemprop) встраиваются прямо в HTML-теги. Сложнее поддерживать, зато не нужен отдельный скрипт.
RDFa
Расширение HTML5 для семантической разметки. Используется реже, поддерживается поисковиками.
Популярные типы Schema
Article и NewsArticle
Для статей и новостей. Поля: headline, author, datePublished, image. Помогает попасть в Google Discover и Top Stories.
FAQPage
Список вопрос-ответ. Создаёт аккордеон в выдаче — значительно увеличивает CTR.
Product
Для интернет-магазинов: цена, наличие, рейтинг. Создаёт звёздочки и цены в выдаче.
BreadcrumbList
Хлебные крошки в URL в выдаче вместо полного URL. Улучшает навигацию и CTR.
HowTo
Пошаговые инструкции с изображениями. Может отображаться как карусель шагов.
Проверка разметки
- Google Rich Results Test
- Schema Markup Validator (validator.schema.org)
- Google Search Console → Расширенные результаты