Вопросительные знаки (Question Marks)

Бизнес-единицы с низкой долей на быстрорастущем рынке: высокий потенциал роста, но неопределённая позиция. Стратегия: выбрать — инвестировать агрессивно для перехода в "звёзды" (build strategy) или выйти из бизнеса (divest). Примеры: Google Glass 2013 (AR-рынок растёт, но доля мала → закрыли), Amazon AWS 2006-2010 (низкая доля в зарождающемся cloud-рынке → агрессивно инвестировали → стали звездой с 32% долей). Требуют значительных инвестиций (маркетинг, sales, product development), но негативный cash flow. Решение: portfolio review каждые 6-12 месяцев