BCG-матрица (матрица роста-доли)
BCG-матрица (матрица роста-доли)
Инструмент портфельного анализа (Boston Consulting Group, 1970): классифицирует бизнес-единицы по 2 осям — темп роста рынка (high/low) и относительная доля рынка (high/low). 4 категории: Звёзды (high/high, инвестировать), Дойные коровы (low/high, доить cash flow), Вопросительные знаки (high/low, выбрать или убить), Собаки (low/low, divest). Пример: портфель Unilever — Dove (звезда в растущем premium-сегменте), Lipton (корова в зрелом чайном рынке), новые веганские бренды (вопросы), устаревшие бренды мыла (собаки). Цель: балансировать cash flow и рост
Загрузка карты...
Простыми словами
BCG-матрица (матрица роста-доли) — это способ понять, как в этой сфере устроены правила, решения и реальные последствия для людей.
Более точно
BCG-матрица (матрица роста-доли) — предметная область общественного знания, описывающая устойчивые механизмы взаимодействия участников, норм и институтов.
Зачем это нужно
Тема нужна, чтобы принимать более точные решения в контексте раздела «Инструменты стратегического анализа»: видеть структуру проблемы, ограничения и рабочие инструменты.
Примеры
Практический разбор включает кейсы, сравнение сценариев и проверку результата по понятным критериям.
Частые ошибки
Чаще всего ошибаются из-за упрощения причин, игнорирования контекста и отсутствия проверяемых критериев результата.
Связанные понятия
SWOT-анализПять сил ПортераСтратегии роста компанииСтратегия голубого океана
❓Часто задаваемые вопросы
BCG-матрица (матрица роста-доли) — это тема о правилах, механизмах и практиках в своей области. Она помогает понять, как принимаются решения и к каким последствиям они приводят.