BCG-матрица (матрица роста-доли)

Инструмент портфельного анализа (Boston Consulting Group, 1970): классифицирует бизнес-единицы по 2 осям — темп роста рынка (high/low) и относительная доля рынка (high/low). 4 категории: Звёзды (high/high, инвестировать), Дойные коровы (low/high, доить cash flow), Вопросительные знаки (high/low, выбрать или убить), Собаки (low/low, divest). Пример: портфель Unilever — Dove (звезда в растущем premium-сегменте), Lipton (корова в зрелом чайном рынке), новые веганские бренды (вопросы), устаревшие бренды мыла (собаки). Цель: балансировать cash flow и рост