Digital PR как инструмент линкбилдинга
Digital PR — пересечение традиционного PR и SEO. Цель: создать материал, заслуживающий освещения в СМИ, получая естественные ссылки с авторитетных медиа. Это наиболее "чистый" метод получения ссылок высокого качества.
Методы Digital PR
Оригинальные исследования
Авторские опросы, анализ открытых данных, уникальные инсайты по вашей нише. Журналисты постоянно ищут свежую статистику. Качественное исследование → запрос на комментарий → ссылка в материале.
Newsjacking
Быстрое реагирование на текущие новости с экспертным комментарием. Пример: крупное событие в вашей отрасли → вы отправляете комментарий эксперта в редакции → попадаете в материал со ссылкой.
Провокационные исследования
Неожиданные, counter-intuitive результаты привлекают больше внимания СМИ. "Оказывается, X не работает так, как все думали" — хорошая формула.
Инструменты
- HARO (Help A Reporter Out) — запросы журналистов на экспертов
- Pressfeed.ru — российский аналог HARO
- Cision, PR Newswire — дистрибуция пресс-релизов
- BuzzSumo — мониторинг популярных тем
Ожидания
Digital PR требует времени и ресурсов, но ссылки с Forbes, РБК или Коммерсанта стоят десятков ссылок с блогов. Один успешный Digital PR кейс может принести DR-укрепляющие ссылки надолго.