Репутация сайта в интернете
Off-page SEO (внешняя оптимизация) — методы продвижения сайта, основанные на действиях вне самого сайта. Главный инструмент — получение обратных ссылок (backlinks) от других ресурсов, но понятие шире: репутация, упоминания, присутствие в соцсетях.
Если on-page SEO — это работа над содержанием книги, то off-page — это получение рекомендаций: чем больше авторитетных изданий цитирует книгу, тем важнее она в глазах библиотекаря.
Ссылочное ранжирование
Google в основе своего алгоритма PageRank использовал принцип: ссылка = голос. Чем больше авторитетных сайтов ссылается, тем выше позиция. Яндекс также учитывает ссылки, хотя неоднократно заявлял об их снижающемся весе для коммерческих запросов.
Качество против количества
Одна ссылка с авторитетного тематически релевантного сайта ценнее сотни с «мусорных» каталогов. Параметры качества ссылки:
- Авторитет донора (DR/DA в Ahrefs/Moz, ИКС в Яндексе).
- Тематическая близость (ссылка со смежной тематики весомее).
- Естественность: ссылка в контексте текста лучше ссылки в футере.
- Атрибут: dofollow передаёт вес, nofollow — нет (но важен для разнообразия).
Методы получения ссылок
- Гостевые статьи — публикация материала на другом сайте со ссылкой.
- Крауд-маркетинг — органичные ссылки в форумах, отзывах, Q&A.
- Инфоповоды (link bait) — уникальные исследования или инструменты, которые цитируют сами.
- Пресс-релизы — распространение новостей в СМИ.
- Справочники и агрегаторы — регистрация в тематических каталогах.
Чёрные методы и санкции
Покупка ссылок, биржи ссылок, ссылочный спам — «чёрные» методы. Google за них применяет фильтр Penguin. Яндекс применял «Минусинск» (2015) — фильтр за ссылочное ранжирование. Рекомендуется следить за ссылочным профилем через Google Search Console / Яндекс Вебмастер.