Пресс-релизы в SEO: осторожный, но рабочий инструмент
Пресс-релизы — традиционный PR-инструмент, который SEO-специалисты используют для получения ссылок. Важный нюанс: Google обесценил ссылки с большинства агрегаторов пресс-релизов, поэтому ценность — в реальных публикациях в СМИ, а не в автоматической дистрибуции.
Когда пресс-релизы работают для SEO
- Действительно значимое событие: запуск продукта, партнёрство, исследование.
- Публикация в релевантных отраслевых СМИ (не только агрегаторах).
- Редактора упоминают и ссылаются на ваш сайт в контексте новости.
Структура пресс-релиза
- Заголовок: кратко и конкретно — суть новости.
- Лид (первый абзац): кто, что, где, когда, почему.
- Основная часть: детали, цитата ключевого лица компании.
- О компании: 2–3 предложения с ссылкой на сайт.
- Контакты: имя, email, телефон PR-менеджера.
Где размещать
Рассылка журналистам из вашей ниши (через Pressfeed, личную базу контактов) — приоритет. Агрегаторы пресс-релизов (PRNews.io, B2Press) — вспомогательный инструмент. Не ожидайте прямого SEO-эффекта от агрегаторов — Google использует rel="nofollow" или деиндексирует такие ссылки.