E-E-A-T: четыре кита качественного контента по версии Google
E-E-A-T — концепция оценки качества страниц из официального руководства Google для асессоров (Quality Rater Guidelines). Расшифровка: Experience (Опыт), Expertise (Экспертиза), Authoritativeness (Авторитетность), Trustworthiness (Достоверность).
Четвёртый E (Experience, Опыт) добавлен в декабре 2022 года: Google стал оценивать, есть ли у автора личный опыт по теме — не только теоретические знания.
Четыре компонента E-E-A-T
Experience (Опыт)
Автор имеет личный опыт в теме? Обзор продукта от человека, который им пользовался — ценнее, чем пересказ характеристик. Сигналы: личные кейсы, фото, видео процесса, конкретные детали из практики.
Expertise (Экспертиза)
Глубина знаний автора. Важна особенно для YMYL-тематик (медицина, финансы, юриспруденция). Сигналы: биография автора с регалиями, публикации, степени, профессиональные организации.
Authoritativeness (Авторитетность)
Насколько автор и сайт являются авторитетными источниками в теме. Сигналы: ссылки с авторитетных отраслевых ресурсов, упоминания в СМИ, цитирование специалистами.
Trustworthiness (Достоверность)
Главный из четырёх: честность, прозрачность, безопасность. Сигналы: HTTPS, чёткие данные об авторе и организации, ссылки на источники, политика конфиденциальности.
E-E-A-T для YMYL-тематик
YMYL (Your Money, Your Life) — темы, влияющие на здоровье, финансы, безопасность, право. Здесь требования к E-E-A-T максимальны: Google не хочет, чтобы некомпетентный совет навредил человеку.
Как улучшить E-E-A-T
- Добавьте страницы авторов с биографиями и ссылками на публикации.
- Указывайте источники и ссылки на исследования.
- Публикуйте контент от реальных экспертов.
- Получайте ссылки и упоминания от авторитетных отраслевых ресурсов.